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- NFT란 무엇인가? ‘NFT 디지털 캐릭터, 140억에 낙찰’. 이들은 얼핏 보기엔 단순하고 평범한 픽셀 아트 캐릭터에 불과하나 얼굴 하나 당 몸값은 고급 강남 아파트 한 채와 맞먹는다. 명칭이 주는 복잡함과는 대비되게 ‘NFT’는 우리가 이미 일상 속에서 사용하고 있는 ‘증명서’ 즉, 디지털 자산에 대한 ‘등기 권리증’과도 같다. 이 권리증은 블록 체인(Block Chain: 누구나 열람할 수 있는 디지털 거래 장부)에 기록된다.대부분의 콘텐츠가 디지털 영상과 이미지의 형태로 저장, 유
MZ오피니언
더콘텐츠연구소
2022.03.10 12:12
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TV홈쇼핑은 TV 의존도를 낮추고 다양한 플랫폼에 진입하여 SNS 콘텐츠를 제작하는 등 디지털 환경에 맞춰 발빠르게 변화하고 있는 중이다. 그중 소비자와 실시간 쌍방향 소통으로 이뤄지는 라이브 커머스는 대중들의 뜨거운 반응을 얻어 매출 향상에 도움이 되고 있다. 그러나 대부분의 TV홈쇼핑은 물론 각종 플랫폼에 라이브 커머스가 적용된 이후, 모바일 라이브 방송은 포화 상태에 이르렀다. TV홈쇼핑은 라이브 커머스에서 나아간 콘텐츠 커머스의 시대에 발맞추어 새로운 소비자 유입 전략을 써 내려가고 있다.- 구매 여정 담은 오리지널 콘텐츠와
MZ오피니언
더콘텐츠연구소
2022.03.02 18:17
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요즘 MZ 세대라면 ‘집’ 안에 비스포크 가전 몇 대 정도는 두고 있는 것이 보통이다. 부엌 벽지 색에 맞춰 비스포크 냉장고를 꾸미고, 허전한 방 한 켠에는 비스포크 에어드레서를 들여 세련됨을 더하면 어느새 내 마음에 쏙 들어맞는 집이 완성된다. 인테리어가 완성되면 집들이를 열어 나만의 색다른 안목을 선보이기도 한다.오해를 불러일으키기 전 한 가지만 짚고 넘어가자면, 여기에서의 ‘집’은 국내 최대 메타버스 플랫폼인 제페토(ZEPETO) 세상 속 ‘마이 하우스’를 뜻한다.삼성전자와 제페토의 콜라보로 탄생한 '마이 하우스'의 누적 방문
MZ오피니언
더콘텐츠연구소
2022.02.10 18:32
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국민건강보험은 질병과 부상으로 인해 발생한 고액의 진료비로 개인에게 과도한 부담이 되는 것을 방지할 수 있게 해주는 사회보장제도이다. 이런 국민건강보험의 존재 덕분에 단순 질병은 병원에서 약국까지 만원 한장으로 해결할 수 있게 되었고 이는 사람들이 병원을 쉽게 찾을 수 있도록 만들어 주었다. 실제로 현재 대한민국에서 일반적인 질병으로 아파도 돈이 없어 치료를 받지 못하는 경우는 극히 드물다. 이러한 국민건강보험의 혜택을 국민들에게 알리고자 국민건강보험은 페이스북, 인스타그램, 유튜브, 네이버 포스트 등 여러가지 SNS채널을 운영하며
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구민석 더콘텐츠유닛
2021.09.07 22:00
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한국장학재단, 이하 KOSAF(KOREA STUDENT AID FOUNDATION)은 청년에게 다양한 금전적 지원과 사회 참여 기회의 장을 마련하고 있다. 한국장학재단은 주요 사업 내용과 최신 정보를 온라인 채널을 통해 대학생, 학부모 등이 쉽게 이해할 수 있도록 전달해 정보의 이해도를 높이고 있으며, SNS 콘텐츠를 통해서도 지속적인 홍보, 기관 이미지 전달을 통한 소통을 시도했다. 이를 바탕으로 콘텐츠의 주 소비 대상인 MZ세대와 대화의 장을 마련하기 위해 꾸준히 노력하고 있다.
MZ오피니언
이신형 더콘텐츠유닛
2021.08.29 18:12
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국민연금은 더 이상 일할 수 없는 나이가 되었을 때 국가에서 월별 일정의 돈을 지원하는 제도로 국민 복지의 핵심이 되는 제도이다. 하지만 아직 국민연금의 혜택을 받지 못하는 낮은 연령층들에게 국민연금은 그저 ’내야 하니까 내는 돈’ 정도로 인식되면서 국민연금을 위해 돈을 내야하는 이유와 그 혜택에 대한 이해도는 많이 떨어지는 상황이다. 이러한 문제점들을 해결하고 국민들에게 더 두터운 신뢰를 쌓기 위해 국민연금 공단은 SNS채널들을 통해서 국민들과 열심히 소통하고 있다.국민연금
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구민석 더콘텐츠유닛
2021.08.29 17:50
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2020년, COVID19의 상륙 이후, 국내 지역 관광 산업은 큰 타격을 받아 전례 없는 침체기를 맞았다. 지역관광 위기는 지역경제와 일자리 창출 모두에 치명적인 타격을 주고 있어 지방자치단체는 위기극복을 위한 해법 찾기에 동분서주하고 있다. 이런 가운데 대구관광이 최근 ‘실내 관광’을 통한 새로운 돌파구를 마련에 나섰다.이미 호텔 바캉스(이하 ‘호캉스’)로 익숙한 ‘실내 관광’은 도심과 분리된 공간에서 느끼는 색다른 여유를 주된 컨셉으로 많은 사랑을 받아왔다. 코로나 감염 위기 확산으로 다중인구 밀집 지역을 기피하는 경향은 프라
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서희진 더콘텐츠유닛
2021.08.16 15:23
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“크크~ ㅋㅋ넷↘마블↗” 게임에 큰 관심이 없는 사람이라도 한번쯤은 들어봤을 법한 인트로. 국내 3대 게임사 중 하나인 넷마블의 시그니처 인트로이다. 개성 넘치는 인트로로 많은 이들에게 중독적인 매력을 남겨준 넷마블이 SNS상에서 독자적인 매력으로 소비자들의 눈길을 끈다. 앞서 언급한 인트로에서 웃음소리의 주인공은 ‘ㅋㅋ’라는 넷마블의 마스코트 캐릭터. ㅋㅋ는 넷마블의 공식 SNS를 통해 팔로워에게 다양한 모습을 보여주며 좋은 반응을 이끄는 중책을 맡고 있다. 8월 1일 넷마블 공식 페이스북 페이지와 인스타그램에서 ㅋㅋ가 아기자기한
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서병주 더콘텐츠유닛
2021.08.08 23:18
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유통시장에서 강력한 영향력을 행사하는 MZ세대의 이목을 끄는 것이 유통업계의 주요전략 중 하나가 되었다. MZ세대는 유통 시장에서도 특히 간편식 소비에 높은 선호도를 기록하는 연령대로 유년시절 디지털화된 교육환경과 핵가족화, 그리고 독신 인구의 증가를 경험한 세대다. 간편함과 자율성을 추구해 시장, 동네 마트, 대형 마트보다 인근 편의점을 통한 소비에 타 연령대 대비 특화되어 있다. MZ세대에게 편의점은 동네 어딘가 가장 접근성이 좋은 구역에 다수 포진해 있고, 이용시간 역시 제약이 적어 소비의 성지가 되었다.이에 국내 대표 편의점
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서희진 더콘텐츠유닛
2021.08.03 17:35
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동아오츠카는 공감 콘텐츠의 달인이다. 브랜디드 콘텐츠 대부분을 공감 콘텐츠로 구성했다. 공감 콘텐츠는 소비자들로부터 공감대를 형성할 수 있는 내용이기 때문에 브랜디드 콘텐츠로 활용하더라도 거부감이 크지 않다는 장점이 있다. 다시 말해 소비자와 공감대를 형성하는 동시에 브랜딩 효과까지 누릴 수 있는 일거양득의 효과를 가지고 있다. 그렇다면 동아 오츠카는 어떤 공감 콘텐츠를 통해 공감대와 브랜딩, 두 마리의 토끼를 다 잡았을까?< 온라인 내에 빠르게 전파된 애니메이션 ‘이누야샤’의 한 장면 >위 그림은 ‘퇴사 짤’로 유명한 애니메이션
MZ오피니언
손주형 더콘텐츠유닛
2021.07.29 18:16
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코로나19로 인해 실제 여행 이동과 소비량은 감소했으나, 사람들의 여행에 대한 갈망은 여전하다. 현대백화점면세점은 이런 소비자들의 욕구를 해소하기 위한 다양한 SNS 마케팅 및 캠페인을 진행하고 있다. 현대백화점면세점은 쇼핑의 즐거움이 여행의 즐거움으로 바뀌는 특별한 경험을 선사하기 위해 노력하고 있다. 면세점이라는 공간이 소비자들에게 하나의 여행지로 다가갈 수 있도록 다양한 즐길 거리를 제공하겠다는 것이다. 현대백화점면세점의 카피 ‘쇼핑도 여행이군 현백면’은 브랜드의 정체성
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김고은 더콘텐츠유닛
2021.07.27 17:50
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LG유플러스는 20대가 가장 선호하는 통신사로 조사됐다. 2020년 12월 조사된 이동통신사 선호도 조사에 따르면 20대에서 타 연령대 대비 LG유플러스를 선호한다는 응답이 가장 높았다. 2030세대를 겨냥한 이동통신사의 치열한 마케팅 전쟁에서 LG유플러스에게는 긍정적인 신호탄으로 작용하고 있다.보통 가계내 통신비는 고정지출비로서 한 번 통신사를 정하고 나면 쉽게 바꾸지 않는 경향이 있다. 이는 약정 계약을 맺게 될 경우 최대 3년 간 고정된 통신사를 이용해야 하는 구조적인 요인도 있기 때문이다. 국내 이동통신사의 통신 품질이 상향
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서희진 더콘텐츠유닛
2021.07.22 18:30
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국내 BIG 3 게임회사인 엔씨소프트는 지난 1월 CJ ENM와 콘텐츠 및 디지털 플랫폼 분야 사업 협력을 체결해 종합 콘텐츠 기업으로의 한단계 도약을 위한 발판을 마련했다. 이러한 변화 속에서 엔씨소프트는 ‘PUSH, PLAY’ 라는 새로운 브랜드 미션을 수립했고, 이에 걸맞게 보다 혁신적이고 미래지향적인 가치를 담은 브랜디드 콘텐츠를 개발하여 소비자들과 일관된 소통을 추진하고 있어 화제다. 특히 업의 특성에 적합한 게임의 문화 예술적 가치를 알리는 엔씨소프트의 ‘NC PLAY’ 시리즈 콘텐츠는 독특한 엔씨소프트의 창의성을 고스란
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박혜진 에디터
2021.07.21 01:58
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의왕시는 ‘왕’ 키워드를 활용하여 소셜미디어에서 다양하고 의미 있는 콘텐츠로 시민들에게 다가가고 있다. 의왕시만의 소소하지만 재치 있는 콘텐츠로 고유의 컨셉을 확고히 하며 타 지자체와의 차별화 전략에 성공했다는 평이다. 의왕시의 ‘왕’ 키워드는 도시 이미지를 쉽게 전달하고 호감도를 높이며 지역경제 활성화를 위해서도 동분서주하는 중심 콘텐츠이다. [ 지역 경제 활성화를 위한 ‘왕특소’ 콘텐츠 이미지 ]특히 페이스북의 ‘왕’ 키워드 콘텐츠들이 눈에 띈다. , , 등 시리즈 콘텐츠를 시민들에게
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서희진 더콘텐츠유닛
2021.07.18 23:19
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경상북도는 각 소셜미디어 채널의 특성을 파악해 플랫폼마다 차별화된 콘텐츠를 선보이고 있다. 특히 경상북도의 유튜브채널은 웹시트콤 ‘가보이소’와 예능형 시리즈 콘텐츠인 ‘보이스 of 경북’와 ‘경북났네.경북났어!’ 등 유튜브에서 인기 있는 포맷을 활용해 눈길을 끌고 있다. 웹시트콤 형식으로 지역을 홍보하는 ‘가보이스’ 콘텐츠는 지자체 중 경상북도에서 처음 선보인 콘텐츠로 큰 호응을 얻어 롤모델로 평가받고 있다. 반면, 인스타그램 채널에서는 해쉬태그를 활용하여 경북의 아름다운 모습을 감성 있게 담고 있어 시민들의 시선을 사로잡고 있다.
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김민지 더콘텐츠유닛
2021.07.11 23:37
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휠라코리아는 자신들의 정체성을 지속적으로 소비자들에게 노출하고, 소통하기 위해 SNS을 활용하고 있다. 휠라코리아가 가장 적극적으로 활용하고 있는 SNS채널은 인스타그램과 트위터 그리고 유튜브이다. 이들은 대부분 비슷한 콘텐츠의 형식을 취하고 있지만, 각 특성에 맞도록 콘텐츠 구성을 달리 하여 독창적인 콘텐츠들을 만들어가고 있다.[휠라코리아 감각적인 인스타그램 피드]인스타그램의 첫 인상을 결정하는 피드부분에서 휠라 코리아의 인스타그램은 게시물들이 한 눈에 들어올 수 있도록 피드를 맞추어 놓은 모습이다. 이는 휠라 코리아 인스타그램에
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임희연 더콘텐츠유닛
2021.07.04 23:36
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[ 대우건설 캐릭터 정대우를 활용한 다양한 유튜브 동영상 콘텐츠 ]대우건설의 브랜드 마케팅 전략은 ‘소통’에서 나온다. 단순히 기업 캠페인이나 브랜드 이벤트 소식을 알리던 기업 광고의 흐름이 변화했다. 대우건설을 포함한 건설사들이 단순히 자사 주택 분양이나 서비스 상품 홍보만 하는 시대는 지났다. 이제는 적극적으로 고객들과 ‘소통’하기 시작했다. 무한한 도전정신으로 토목, 플랜트, 건축, 주택, 개발 등 다양한 사업을 주관하고 있는 대우건설(푸르지오)은 온라인 비대면 소통 시스템 전략을 확장 중이다. 대우건설은 회사를 대표하는 캐릭
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최지영 더콘텐츠유닛
2021.06.26 20:55
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우리나라의 대표적인 전자 제품 회사인 삼성전자, SK하이닉스, LG전자는 더는 전자 제품 자체에만 국한되지 않는다. 자사의 제품이 뛰어나다는 것과 함께 각 회사가 추구하는 그 이상의 가치 또한 소비자에게 적극적으로 표현하는 모습을 보인다. 그런 면에서 삼성전자와 SK하이닉스는 공통으로 ‘자연 친화적’임을 강조하고 있으며, LG전자는 ‘가정 친화적’임을 앞세우고 있다.[삼성전자 유튜브 채널 / 에코 패키지로 만든, 반려견을 위한 러브하우스]삼성전자는 지난 3일, 유튜브를 통해 쉽게 버려지는 TV 포장재에 업사이클링 개념을 도입한 에코
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임성연 더콘텐츠유닛
2021.06.20 23:06
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[코카콜라의 경쟁력, 무엇에서 오나?]지난 1년간 네이버에 콜라, 코카콜라, 펩시의 검색량 비교 (출처 : 네이버 데이터 랩)적어도 우리나라에서만큼은, ‘코카콜라’는 ‘콜라’를 대신하는 고유명사처럼 쓰이고 있다. 지난 1년간(2020.06.01.~2021.06.01.) 네이버를 통해 남녀 구분 없이, 0세부터 60세 이상 전 연령층에서 콜라, 코카콜라, 펩시를 검색한 검색량을 비교해봤다. 그래프를 보면 코카콜라는 콜라와 펩시를 합친 양보다 훨씬 많은 검색량을 보였는데, 코카콜라의 검색량이 가장 많았던 2021년 1월 8일 기준 콜라
MZ오피니언
손주형 더콘텐츠유닛
2021.06.08 01:51
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얼마 전 기업 마케팅 담당자 몇 명을 만난 적 있다. 코로나19로 마케팅 예산이 줄어 힘들다고 하는 담당자부터 온라인매출이 늘어 마케팅예산이 증액되었다는 담당자까지 업종에 따라 희비가 엇갈리는 모습이었다. 편의점도 코로나19로 인해 매출의 타격을 입은 업종 중의 하나였다. 학교 수업도 온라인으로 대체하고 집 밖으로 나갈 수 없는 사회적 분위기가 되자 편의점 방문고객수도 줄고 매출도 감소하게 되었다. 방문고객의 감소에 대처하기 위해 편의점은 MZ세대가 자발적으로 편의점에 찾아올 방법들을 다양하게 시도하기 시작했다.오프라인 유명 맛집이
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더콘텐츠
2020.11.02 10:21