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소비자들의 자발적인 참여로 바이럴 효과를 높이고 있는 챌린지 콘텐츠에 대한 국내 기업들의 관심이 뜨겁다. 챌린지 콘텐츠의 경우, 여러 사용자들의 참여가 이어질수록 다양한 소비자들에게 콘텐츠를 확산시킬 수 있는 기회로 작용한다. 이에 잘 만든 챌린지 콘텐츠의 중요성이 날로 높아지고 있다. 그중 SNS 챌린지 콘텐츠 이벤트는 소비자들의 참여를 유도하며 SNS 유형 및 기업의 마케팅 목표에 따라 다양한 방식으로 만들어지고 있는 추세이다. 그렇다면 소비자들의 자발적인 챌린지 콘텐츠 참여를 일으킨 콘텐츠에는 어떤 요소가 있을까?
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2022.08.24 20:25
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‘비건’에 대한 열풍이 뜨겁다. 대중들의 비건에 대한 관심과 선호도가 올라가며 식품업계뿐만 아니라 뷰티, 패션, 인테리어, 자동차 업계 등 업계를 불문하고 비건과 관련된 제품 및 콘텐츠를 선보이고 있다. 불가 몇년전만 해도 비건은 먹을 것에 많은 제한을 두는 이미지였다면 현재는 비건과 함께 떠오르는 키워드로 건강, 동물복지, 환경 등을 포함하고 있어 소비자들의 눈길을 끌고 있다. 이에 ESG 경영에 대한 소비자의 관심 증가와 MZ세대의 트렌드 ‘미닝아웃’, ‘헬시플레저’등의 트렌드와 맞물려 ‘비건’이 주요 라이프스타일로 자리잡는데
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2022.08.16 17:17
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뉴미디어 기반의 디지털 소통이 공공기관의 대국민 정책소통과 기관 이미지 제고에 긍정적인 영향을 미치고 있다. 격의 없는 소통방식과 콘텐츠의 힘이다. 최근 한국인터넷소통협회가 디지털 소통효과를 측정한 결과 경찰청, 검찰청, 국세청 등이 신뢰도 높은 콘텐츠로 정책소통을 견인하는 것으로 분석됐다. 이들의 SNS 콘텐츠는 단순히 소비자들의 시선을 사로잡기 위한 후킹성 높은 콘텐츠를 선보이기보단 신뢰도 높은 콘텐츠에 SNS 트렌드를 접목시키며 이목을 효과적으로 집중시키고 있다는 것이 특징이다. 특히 숏폼 콘텐츠 및 예능형 콘텐츠 형식을 적극
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2022.08.11 13:14
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우리가 일상 속에서 매일 접하는 화장지. 화장지 업계는 우리의 평범한 일상 속 ‘특별함’을 더한 콘텐츠로 소비자들의 호평을 얻고 있다. 일상 속 공감 가는 콘텐츠는 물론, 평범한 일상에 색다른 가치를 부여한 콘텐츠를 선보이며 브랜드 호감도를 높이고 있다. 이는 일상 속에서 브랜드 친밀도를 높이는 효율적인 콘텐츠 마케팅 전략이라는 분석이 뒤따르고 있다.‘잘풀리는집’은 캠페인을 통해 소비자들과 양방향으로 소통할 수 있는 참여형 콘텐츠를 선보이며 소비자들의 일상에 특별함을 더했다는 의
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2022.08.04 10:32
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불쾌한 골짜기. 인간과 몹시 유사한 가상 인간을 볼 때 이에 대한 인간의 호감도가 급감함을 나타내는 이론이다. 오히려 인간과 닮을수록 섬뜩함과 혐오를 느끼는 현상을 가리킨 것인데, 최근 등장하는 가상 인간 AI는 이러한 현상을 피해 가고 있다는 의견이 지배적이다. 인간이 육안으로 구별이 어려울 정도로 정교하게 제작된다는 점과 메타버스 콘텐츠를 비롯한 온라인상의 가상 인간에 대중들이 익숙해지며 가상인간에 대한 거부감이 줄어들고 있다는 것을 그 이유로 꼽을 수 있다.가상인간을 활용
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2022.08.01 12:54
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젊은 개인 투자자가 대폭 늘어남에 따라 주식 및 경제 관련 콘텐츠에 대한 수요가 늘어나며 투자증권업계는 SNS 소통창구 확대에 나섰다. 기업에서 제공하는 콘텐츠 이외에도 경제 관련 개인 채널 등 방대한 정보가 쏟아지는 상황에서 증권업계는 타사 혹은 타 개인 채널과 차별화되는 독보적인 콘텐츠 제작을 위해 힘쓰고 있다. 특히 MZ세대의 금융이해력을 높이기 위해 젊은 층의 눈높이에 맞춘 콘텐츠를 발행하며 콘텐츠를 개발해 나가고 있다. 이중에서도 꾸준히 오리지널 콘텐츠를 제공해오며 개인 투자자에 다가가고자 하는 노력을 이어온 한화투자증권,
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2022.07.28 11:54
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친환경에 대한 중요성이 높아짐에 따라 에너지, 탄소와 가장 직접적인 관련이 있는 에너지×정유 업계의 콘텐츠가 변화하고 있다. 에너지×정유 업계는 최근 탄소중립과 ESG 경영 등 친환경 콘텐츠에 주력하며 소비자에 친근하게 다가가기 위해 노력 중이다. 각 기업은 브랜드 색깔에 맞춰 다양한 콘텐츠 포맷을 활용해 친근감 있는 친환경 콘텐츠를 선보이며 소비자와 소통하고 있는 모습이다.그 중에서 디지털 소통이 가장 활발한 GS칼텍스가 단연 앞선 행보를 보이고 있다. GS칼텍스는 인스타그램 내에서 자체 캐릭
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2022.07.25 21:47
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아파트 건설업계에서 단순히 자사 주택 분양이나 서비스 상품 홍보만을 하는 시대는 이제 지났다. 비대면 소통 채널이 열어준 새로운 가능성은 현장에서의 직접적인 소통의 제약과 한계를 뛰어넘었고, 콘텐츠를 통한 고객과의 소통은 건설 업계의 마케팅 전략으로 자리잡아가고 있다. 특히 잠재적 고객인 MZ세대와의 접점을 넓히기 위해 트렌드를 반영한 콘텐츠 제작에 힘쓰는 모습이다.대우건설 푸르지오는 특히 다채로운 영상 콘텐츠를 선보이며 다양한 소비자와의 접점을 효과적으로 넓혀가고 있다.
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2022.07.11 03:47
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대기업 제품 못지않게 인기를 끌고 화제가 되는 중소브랜드 제품들이 있다. 해당 브랜드들의 공통점은 독창적인 브랜딩으로 MZ세대를 사로잡는다는 데 있다. MZ세대가 선호하는 인스타그래머블한 콘텐츠 제작을 넘어 그들만의 스토리텔링을 가미해 트렌드를 소비자들의 이목을 집중시키고 있다. 최근 MZ세대의 호평을 받고 있는 ‘쿠캣’, ‘29CM’, ‘몰티져스’는 중소기업 마케팅의 우수 포인트를 잘 담아내고 있는 것으로 분석된다.- 뻔하지 않고, 펀(FUN)한 스튜디오 쿠캣인터넷 방송 인기의 시초가 된 콘텐츠는 ‘먹방’이다. 지금까지 꾸준히 인
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2022.06.30 11:24
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노잼(no+재미의 합성어)이면 외면 받는 시대. ‘재미’가 있어야 먹고, 참여하며 즐긴다. MZ세대는 소비에 있어 재미와 체험을 중심 가치로 추구하는 펀슈머의 성향을 보이고 있다. 이에 소비에 있어 재미를 중심 가치로 추구하는 MZ세대의 관심을 끌기 위한 제과 업계의 마케팅 경쟁이 치열하다. MZ세대를 사로잡았을 때 그에 따르는 긍정적인 파급력이 크기 때문으로 분석해볼 수 있다.- 롯데제과, 제과를 소재로 오리지널 콘텐츠 발매하다롯데제과는 제과를
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2022.06.20 10:10
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다양한 의류 업계 플랫폼이 등장하며, 의류 쇼핑몰 경쟁이 과열되고 있다. 이제 온라인 쇼핑몰 업계는 옷을 판매하는 것에서 나아가 옷을 활용한 콘텐츠로 온라인 소비자들의 마음을 사로잡기에 나섰다. 과거에는 단순히 OOTD, 계절에 어울리는 옷을 나열하는 식의 카드뉴스가 주류였다면, 현재의 콘텐츠은 뉴테크놀로지 기술을 접목한 콘텐츠, 네러티브 콘텐츠 등을 선보이며 다채로운 모습을 보이고 있다.무신사는 지난 해, 거래액이 2조원을 돌파하는 등 국내 최대 규모의 유저를 확보하고 있는 패션 전문 플랫폼이다. 이러한 높은 사용률의 비결은 커뮤
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2022.06.09 12:08
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거리두기 해제와 함께 여름 성수기를 앞둔 주류 업계는 젊은 세대와의 다각적인 소통을 꾀하며 차별화된 콘텐츠로 트렌드를 이끌어가고 있는 모습이다. 특히 자사만의 특색과 컨셉을 극대화할 수 있는 콘텐츠 제작에 박차를 가하며 젊은 세대들과 유쾌한 소통에 주력하고 있다. 주류 업계 콘텐츠의 경우 젊은 소비자층의 이목을 순식간에 사로잡는 매력적인 단발성 콘텐츠와 지속적으로 소비자와 관계를 형성할 수 있는 시리즈 콘텐츠의 조화가 중요한 것으로 분석되고 있다. 하이트진로 테라의 ‘스푸너 챌린지’는 소위 ‘인싸 챌
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2022.05.16 12:19
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전자/반도체 업계는 업의 특성상 다양한 대중들에게 사업의 방향성과 과정을 이해시키는 것에 대한 어려움이 있다. 그러나 최근 일상과 맞닿은 공감형 소재를 활용하여 소비자 눈높이에 맞춘 소통 행보를 보이고 있어 눈길을 끈다. 단순히 업의 특성에 대한 어려운 정보를 나열하기 보다는 공감형 콘텐츠를 중심으로 ‘감성’과 ‘흥미’를 불러일으키는데 집중하고 있는 모습이다. 이를 위해 각 전자/반도체 업계는 고유한 컨셉을 바탕으로 소비자들에게 다가가 친근감을 효과적으로 쌓고 있다는 분석이다.-LG 전자, 고급스러움과 친근함을 함께 갖춘 인스타그래
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2022.05.09 11:35
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코로나의 여파로 대면접촉에 의한 감염 우려가 높아지면서 차량 공유서비스가 주춤한 가운데 MZ세대들의 신차 구매율이 증가하고 있다. 한국인터넷소통협회가 제15회 대한민국소통어워즈 선정기준인 디지털 소통효과 측정지표로 분석한 결과, 소셜미디어 활용에 익숙한 MZ세대들은 주로 유튜브 등을 통해 경차나 소형차, 전기차에 대한 다양한 정보를 영상으로 검색하며 정보를 얻고 있는 것으로 조사됐다. 이에 따라 자동차 업계는 관련된 정보를 높은 퀄리티의 영상 콘텐츠를 제작하여 공유하고 있다. 특히 트렌드를 반영한 차별화된 영상 콘텐츠로 소비자의 호
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2022.05.02 11:07
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편의점 유통 업계의 유튜브 행보가 심상치 않다. 불과 2-3년 내에 동시다발적으로 생겨난 편의점 유통업계의 유튜브 채널들은 어느새 인기 연예인 섭외와 신박한 소재, 짜임새 있는 구성 등 TV방송에 가까운 퀄리티를 자랑하고 있다. 이들의 공통점은 제품 및 브랜드 홍보보다 콘텐츠 자체의 완성도에 더 주안점을 둔다는 것이다. 콘텐츠 커머스의 시대, 편의점 유통 업계는 콘텐츠 경쟁력을 갖추고 채널 특색을 살리는 데에 온 신경을 집중하고 있다.GS25, 무심하고 자연스러운 제품 마케팅이미 너무 많은 콘텐츠에 노출된 소비자들은 제품 자체를 대
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2022.04.20 12:51
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패스트푸드 프랜차이즈 업계는 자사 제품만을 활용한 콘텐츠를 선보이는 것을 넘어 브랜드에 독창적인 스토리텔링 요소를 가미해 소비자들을 시선을 사로잡고 있다. 더 이상 ‘맛’을 언급하는 단편적인 콘텐츠가 아닌 ‘이야기’가 있는 콘텐츠로 소비자들과 소통하고 있는 모습이다. 기존 스테디셀러로 꾸준한 판매를 이어가던 기업들 또한 신선한 스토리텔링을 포함한 콘텐츠를 전면에 내세우며 브랜드에 대한 인지도를 높이고 있다. 업계는 기존의 기업 이미지 전반을 MZ세대의 콘텐츠 수요에 맞추어 신선한 스토리텔링 콘텐츠를 SNS채널을 통해 선보이고 있으며
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2022.04.14 11:18
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과거 보험업계는 브랜드의 신뢰, 안정감 구축을 목표로 모델 또한 중장년층의 신뢰감 있는 이미지의 배우를 중심으로 콘텐츠를 발행했다. 하지만 최근 보험업계는 MZ세대 사이에서 화제성을 몰고 오는 셀럽을 기용하거나 가상인물인 버츄얼 휴먼을 활용하는 등 과거와는 다른 파격적인 행보를 보이고 있다. 디지털 대전환 시대를 맞이하며 MZ세대를 겨냥하기 위해 업계는 더욱 과감하게 친밀함을 주는 서사를 활용하거나 생활 밀착형 콘텐츠를 선보이며 소비자와의 접점을 넓혀가고 있다.한국인터넷소통협회가 디지털 소통효과 측정지표로 분석한 결과 MZ세대는 단
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2022.04.04 11:16
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기업만의 독보적인 스토리를 기반으로 구성된 브랜드 내러티브는 2022년 새로운 트렌드로 떠올랐다. 이러한 흐름에 발맞춰 다양한 업계에서 브랜드의 대한 소비자의 관심을 증대하기 위해 자체적인 내러티브 스토리를 하나의 중요한 브랜딩 자료로 활용하고 있다. 통신업계 역시 기존에 상품 관련 홍보 혹은 기술 관련 정보를 단편적으로 전달하는 것을 넘어선 새로운 콘텐츠 발행 전략을 보여주고 있다. 바로 감성적인 요소 등을 활용한 디지털 콘텐츠를 소셜 미디어 채널을 통해 꾸준히 공개함으로써 지속적인 소통을 도모하는 것이다.기업에서 제공하는 서비스
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2022.03.31 10:27
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숏폼 콘텐츠(short-form contents)는 짧게는 10초, 길게는 10분 내외의 영상 폼으로, 최근 콘텐츠 트렌드이다. 짧은 시간에 함축하여 메시지를 전달하는 숏폼 콘텐츠는 최적의 홍보 수단으로 자리매김하였다. 특히 MZ세대를 중심으로 그 열풍이 이어지고 있는데, 모바일 기기와 콘텐츠 제작에 익숙한 MZ세대가 주 시청 층이기 때문이다. 짧은 콘텐츠 길이 뿐아니라 MZ세대는 직접 챌린지에 참여하거나 일상을 숏폼 콘텐츠로 공유하는 등 직접 생산자가 되어 콘텐츠를 쉽게 생산할 수 있다는 쌍방향적 특성을 가지고 있는 것이 특징이다
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2022.03.21 11:14
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인스타툰은 ‘인스타그램(Instagram)’과 ‘웹툰(Webtoon)’의 합성어로 인스타그램에서 연재되는 웹툰을 의미한다. 인스타그램에 ‘인스타툰’ 해시태그를 검색하면 게시물이 100만 개를 넘어서는 등 현재 수많은 인스타툰이 연재되고 있다. 인스타툰은 일상적인 에피소드부터, 작가마다 갖고 있는 콘셉트에 따라 개성 있고 참신한 만화를 취향대로 즐길 수 있어 SNS를 사용하는 MZ세대 사이에서 큰 인기를 얻고 있다. 인스타툰의 열풍이 지속되면서 다양한 업계 또한 인스타툰을 마케팅에 활용하는 데 적극적으로 임하고 있다.- 인스타툰, 밈
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2022.03.14 12:06